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努力实现自我迭代

发布时间:2018-11-29 16:09编辑:热播剧场浏览(91)

      节目不止在展现和利用上为品牌营销下足功夫,《标致的房子》第一季还在节目播出后,开启一系列社会化营销,如铜陵站“龙闲居”设想师庄子玉便做客东鹏天猫直播,通过线上、线下的品牌联动,提拔了对东鹏瓷砖的关心度。节目播出后,“东鹏瓷砖”百度指数增加数倍,从播出前的约1500飙升至9872,表现了节目可观的营销能力。

      在互动上,第二季不再是“队长独裁”,节目将无机会让每一位嘉宾展现本人的糊口、思虑及行为模式,为工具方文化、价值观供给了交融和碰撞的空间,与上一季比拟,节目将尽可能释放每个嘉宾奇特的糊口体例,共同科技智能的糊口场景,摸索将来糊口体例的无限可能,也将为节目营建更多的看点,凸显节目标文化内涵。

      不止在收视上节目热度上不容小觑,《标致的房子》凭仗四座呈现的建筑作品不竭获奖的各类旧事,在IP的长尾塑造上持续提拔了节目标口碑和影响力,也为《标致的房子II》品牌营销奠基深挚的根本。从“龙闲居”、“云海苑”、“烟笼厝”到“木兰坊”,每个建筑作品都有所斩获,更不乏德国标记性建筑设想奖至尊奖、意大利A’设想奖金奖、英国安德马丁室内设想大奖、RTF(Rethink The Future)Sustainability Awards 可持续成长设想奖、英国皇家建筑师学会奖、德国红点设想奖等建筑设想界重磅大奖,据统计截止发稿前,已有20多个。这些荣誉都证了然《标致的房子》在建筑专业方面具有无可回嘴的权势巨子性,有助于接入节目标品牌实现本身品牌价值和产物调性的提拔。

      面临着愈发多彩的世界,我们的糊口却显得惨白。怀着对抱负糊口的神驰和人际关系的思虑,《标致的房子》第二季全面升级,节目将寻找与天然协调栖居的糊口为己任,努力重建抱负化的糊口。节目将呈现最丰硕最实在的糊口场景,通过社区的链接、空间的共享,解锁现代人的糊口体例,以高尚审美格调满足品牌传布需求。

      第二季与第一季最大的区别在于,节目将整个内容布局进行了全新模式调整,由此前的“革新房子”升级为建筑“抱负社区”。同时,嘉宾在建房方面也不再是浅尝辄止,而是切身参与规划、设想、建筑、园林、暖房体验等全过程。明星们不再只是房子建成后露脸,强烈的参与感也愈加合适观众的预期。

      中国社科院冷凇在接管传媒内参的采访时曾暗示,将来电视综艺在价值观、文化感,内容深度性上有着奇特劣势。纵观《标致的房子》,恰是凭仗这些特征,成功吸引了高本质、高档次的高知人群的普遍关心,取得了可观的播出成就。据悉,截至第一季收官,新浪微博#标致的房子#主线亿;《标致的房子》全网播放量达3。6亿,可谓交出了一张“标致”的成就单。

      时至今日,内容营销的体例和渠道愈趋多元和丰硕,可是真正优良的内容才是包管内容营销结果的底子。《标致的房子》用高质量内实现了对高本质、高档次节目受众的精准笼盖,缔造出高质量、全场景的品牌营销模式。在新一季,节目还将通过对将来糊口体例的摸索,建立一个更具质量感和传布价值的营销端口,用全场景沉浸式营销打开品牌传布的任督二脉,为综艺团队和告白主付与全新的品牌营销灵感。

      值得一提的是,《标致的房子》所传送的全重生活体例,既有工具方美学和文化的交融,也有现代智能与纯朴天然的碰撞,构成更具质量与格调的节目空气,也让节目吸引了一批具有较高审美趣味和较强经济根本的高知人群,让品牌足以笼盖更精准、更高质量的客群。

      11月6日,浙江卫视“问道2019大片招商会”期间,我们发觉新一季《标致的房子》也揭开了奥秘面纱。从现场的宣传片材料推介中能够看出,这个定义将来综艺形态的节目,正在用自我迭代的体例,意在2019年新一轮内容酣战中继续展露头角。

      从本次浙江卫视招商会上,播放的《标致的房子II》宣传片能够看出新一季候目在连结“独一性”“原创性”劣势的前提下,仍勇于打破本身的舒服区,努力实现自我迭代。

      近年来,“综N代”节目占比不竭提高,这些节目借着前作的热度卷土重来,但往往由于过高的预期,呈现褒贬纷歧、收视乏力的现象。《标致的房子II》多维度的内容立异,大概可以或许给那些努力维护“综N代”IP价值、持续其生命力的综艺制造团队一些启迪和自创。

      在话题方面,除了拟邀分歧春秋、分歧文化布景的嘉宾,在互动中发生话题之外,嘉宾们贯穿建筑全流程的团队协作,也势必比上一季呈现更多审美妙念、工作体例、糊口体例等诸多体例的比武。越是深切的共事和配合糊口,也将表露更多的问题,当然也将营建更多打动,节目标话题度也会较上一季有所提拔。

      节目最终建成的社区,将由五栋分歧功能属性的房子构成,以满足栖身者:身(承载栖身糊口、人世炊火的房子)、脑(承载工作进修、智能交互的房子)、心(承载回望心里、精力追求的房子)、灵(承载艺术缔造、文化立异的房子)等各方面的需求,同时这些建筑还需要表现被遗忘的江南建筑文明并融入现代前卫的建筑设想理念。在“抱负社区”从无到有的过程中,将呈现分歧建筑理念的碰撞、明星嘉宾和建筑师团队之间的博弈和融合……,艺人团队间也将发生愈加深切的冲突和合作,催生更多丰硕的看点。

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      品牌资助不断是综艺营收的主要来历。近几年,陪伴综艺市场的兴起,从独家冠名到品牌植入再到花式口播,综艺和品牌的联婚形式不断屡见不鲜。而若何让综艺内容与品牌构成更好的嫁接,实现二者贸易价值最大化,也不断是告白主和综艺节目团队配合面临的一个严峻的问题。从招商会上,《标致的房子II》曝光的材料消息,能够看到节目正试图以对话将来的全重生活体例,建立更多元、更沉浸的实在全场景营销为品牌缔造更丰硕、更深切的营销空间。

      此外,现场还发布了拟邀嘉宾人选,包罗吴彦祖、王珞丹、“水哥”王昱珩、“明日之子”马伯骞及于谦,既有吴彦祖、马伯骞如许的流量和专业素养并重的偶像艺人,也有王珞丹文艺气质和话题性兼备人气女星,同时还有水哥、谦哥充满聪慧和经历的京城顽主,他们之前庞大的专业差别、文化差别,将使节目标冲突和碰撞更富会商度,为新一季的热播埋下了伏笔。

      招商会上,《标致的房子II》新一季候目标拍摄地选址浙江嘉兴南北湖也正式曝光。提到嘉兴不免想起《射雕豪杰传》里的嘉兴醉仙楼。没错,这里也是金庸老先生的家乡。不只如斯,像茅盾、徐志摩、丰子恺、王国维、李叔划一文人学士也都是嘉兴的,而南北湖也是全国独一融山海湖为一体的景区,可见第二季拍摄地的地灵人杰、奇特风光。

      另一方面,节目所独有的设想、建筑、栖身的内容布局,为品牌传布供给了更多的营销场景,从出行到糊口,从工作到歇息,从建筑到装修,品牌无机会将产物融入到实在的糊口场景中,构成全场景的营销体验。如夏普,在第一季中通过智能家居的理念与建筑属性进行了无缝融合,节目中智能机械人“晓乐”等夏普产物贯穿歇息、工作、糊口等多个实在场景,给观众留下了深刻的印象。节目播出期间,夏普的微指数一度飙升至25000+,与节目微指数上升趋向相吻合。

      相信颠末如许的设想,《标致的房子II》将从多元角度实现节目看点的裂变,让第二季成功打破束缚“综N代”成功的魔咒,成为综N代制造上新的参考坐标。

      2018年综艺范畴迎来拐点之年,颠末近几年的野蛮发展,浮华的泡沫起头从市场剔除,“爆款”“暴利”成为过去,观众的天平起头向量质并举的内容创作倾斜。2018年还未结局,各大卫视、平台2019招商会便争相启幕,新一轮的群雄逐鹿正在上演。

      《标致的房子II》在延续第一季“明星盖房子”这一焦点不变外,通过内容上的设置让节目在话题、互动和冲突等方面构成较为大幅度的升级,达到更具看点和文化底蕴的新颖观感。

      内容设置和决策模式的变化,也将带来更多矛盾和冲突。《标致的房子II》将为激发嘉宾矛盾、冲突供给恰当的独处空间,如许的设置能让嘉宾更理性面子的反思矛盾、处理问题,与上一季比拟,将呈现更多的理性之光和人道之光,让节目维系较高的档次和格调,同时给观众带来更多思虑和启迪。

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